在这十年间，于飞取代了乔丹在篮球界的地位，成为大部分爱好篮球的青少年的偶像。于是，锐步在这个群体中的影响力便取代了当年的耐克。
2008年签约耐克的罗斯，还是因为芝加哥土著的原因受到乔丹的影响，在耐克和锐步之间选择了前者。
而罗斯之后的顶尖新星，如威斯布鲁克、库里、沃尔和如今的乔治，他们都加入了锐步。
这些人都是卖鞋的后卫和前锋。
就算不能成为超级巨星，他们也能凭借品牌延续公司的影响力。
而耐克却在争夺战中完全输给了锐步。
这是耐克最恐惧的事情。
他们不会忘记80年代的匡威和90年代初的锐步是如何被自己取代的。
篮球的影响力很大，可以扩散到全世界，但篮球市场又很小，小到不像足球那样可以出现多个超级联赛。因此，一个乔丹就可以让一个体育帝国诞生。同样地，一个于飞，也可以让耐克步入匡威的后尘。
这个趋势似乎不可避免，但没有人会坐以待毙。
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